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知风:黄金月饼 谁在製造高消费的藉口?

来源
2019-09-11 阅读:140

不管是基于勤俭节约的优良传统,还是出于手头拮据的经济窘迫,寻找可以降低消费或不消费的藉口,就是精打细算的生活方式。但是,令人匪夷所思的是,竟有那幺一部分人,想方设法製造消费的藉口,而且是高消费的藉口。

临近中秋,有一种畅销的月饼,但不是拿来吃的,而是拿来收藏的。北京金一文化发展股份有限公司的一位销售人员介绍,中秋前夕,该公司推出了多款用真金白银製造的月饼,两枚10克的黄金月饼,一套9520元;6枚10克的黄金月饼,一套25740元;两枚50克的黄金月饼,一套47620元;50克的银月饼,850元一枚。(9月25日《中国经济週刊》)

「拿来收藏的」,似乎就不能说其「天价」了。但这种很「文化」的消费方式,还是搭载在「中秋节」这个传统节日上,还是在月饼这种低端的食品上找到了「灵感」。这是「创意」呢,还是「藉口」?

「创意」肯定算不上。因为这种用真金白银製造的月饼,完全脱离了美食文化。而「黄金月饼」,却足以完成从昂贵奢侈品到普通食用品之间的转换。夸张地说,如果有一堆价值几万元的狗屎,寻找高消费藉口的人也会趋之若鹜的。所以,「天价月饼」只是一种寻找高消费的藉口。

问题在于,找藉口消费的是些什幺人?难道是钱多的发傻的人?错!据媒体报导,某银行网点贵金属服务区的一位元理财经理表示,上述金银月饼很好卖。因为他们「周围全是政府机关,各地过节来送礼的买得多,我们就在附近几个停车场发点宣传资料,电话马上就打进来了,一般都是作为礼品买了送人。我们可以提供这家礼品公司的发票,开礼品、宣传品、烟酒、办公用品都可以,单价可以开小点。4万块钱的,发票上可以给你开100件,平均一件就400块钱,回去也好处理。」这基本上解答了找藉口消费的是些什幺人。

是不是把这种找藉口消费归结于「公款消费」有失偏颇?只要试想在一般的人际关係中,哪怕关係再亲密,谁会用这种名不副实的东西礼尚往来?据业内人士介绍,这种金银月饼,严格来讲,是一种金银工艺品,利润十分丰厚,但其价格远远背离了金银本身的价格,不具备投资价值。那幺,在正常的人际关係中,除了那些「找藉口消费」的人,谁还会去干这种傻事?

然而,有了中秋节这个礼尚往来的机会,有了月饼这种礼尚往来的食品,就找到了花钱的藉口。同时也把黄金白银这种「烫手」的礼品,变成平平常常的「礼盒」「礼蓝」,送者轻描淡写,受者若无其事。其实这和送戒子项链有什幺实质区别?但结果肯定是不同的,换做手錶不是出事了吗?

当然,「天价月饼」的消费不完全是公款消费。但即使是个人消费,其用途也是「攻关」,即所谓「金田螺钓玉蟹」。儘管每个节日出现的「天价」食品屡遭社会诟病,但「天价」食品的种类和花样层出不穷。今年6月,御茶膳房曾就公众关于「天价粽子」的关注在官网做了公开回应,该公司认为,「在市场经济又没有垄断规模的前提下,商家只有想尽一切办法让消费者感到便捷和满意,端午礼篮就是这个背景下衍生的产品,有需求它就会生存,反之就会灭亡。」话虽如此,但节日不是产生「天价」食品的背景,而只是一种藉口;带来生存的需求也不是大众消费市场,而是一个用公帑借花献佛,或用辛苦钱攻关的功利场。不信的话,做一个更详细的市场调查,看看找藉口消费的到底是些什幺人?

(作者博客)